微博廣告 善用超級粉絲通鎖定目標消費群
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微博廣告 : 善用超級粉絲通鎖定目標消費群

微博廣告

微博廣告 : 善用超級粉絲通鎖定目標消費群

微博廣告  : 微博是中國最重要的社交媒體行銷平台,根據微博在2017年發佈的季度財報,在第一季度,微博月活躍用戶達3.4億,超越Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司,微博公司廣告及營銷營收較2016年同期增長71%,微博廣告仍處於高速發展的狀態。微博首席執行官王高飛表示:「微博在用戶增長、用戶活躍、用戶變現上的業務循環正在逐步加強,這都為進一步擴大微博的商業化規模奠定了基礎。」

微博自2012年起推出粉絲通,提供了更加豐富的數據標籤選擇、產品形態和投放方式,將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求,去年微博再發布全新信息流廣告產品「超級粉絲通」,幫助企業在同等預算下獲得更多的曝光,更高效的獲得粉絲群,標榜「精準投放、海量觸達、擴散傳播」三大好處。

 

1.精準投放

有別於傳統社交平台廣告主要以性別、年齡等條件定向目標人群,超級粉絲通基於微博大數據的精準洞察,通過用戶狀態、話題參與、博文互動、賬號關係、興趣數據等立體化的數據標籤,根據不同行業、不同營銷需求,幫助廣告主多角度鎖定目標消費人群,精準觸達不同需求的受眾。

2.海量觸達

微博有超過6億註冊用戶,日活躍用戶高達1.2億,再利用超級粉絲通增加博文曝光率,將賬號推薦給潛在粉絲以增長粉絲數量,廣告傳播效果更為顯著。與很多社交媒體將廣告放在側邊欄不同,粉絲通所推的應用直接出現在微博的信息流中,提高了觸達效率。

3.擴散傳播

微博作為中國最大的社交平台之一,通過用戶關係接觸更多相關人群,通過轉發、留言等擴大廣告的傳播範圍,形成二次原生推廣。

 

泰國暹羅百麗宮Siam Paragon在微博投放廣告,善用超級粉絲通鎖定目標消費人群,例如為影片廣告特別選擇有連接Wi-Fi的用戶就會自動播放影片,影片播放3秒就算一個互動行為(Engagement),成功吸引305萬瀏覽量,兩千多人轉發影片。

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資料來源:微博廣告中心

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