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微博是最大的中國社交媒體行銷平台之一,有超過6億註冊用戶,日活躍用戶高達1.2億,如果您想進軍中國市場,微博是接觸中國觀眾的絕佳途徑。您對於微博廣告方案了解有多少?本文將為您介紹3種主要的投放廣告模式:
提到泰國不外乎會聯想到陽光、美食、購物。位於曼谷的兩大購物商城 暹羅百麗宮(Siam Paragon)和 暹羅中心(Siam Center)為吸引中國觀光客,特別邀請知名演員及網路紅人,拍攝宣傳形象短片,放置於中國最大的社群平台—微博(Weibo),吸引眾多網友觀看及留言。本篇文章帶您一同了解泰國品牌如何運用網紅,在中國社群平台上大放異彩。
微博是中國最重要的社交媒體行銷平台,根據微博在2017年發佈的季度財報,在第一季度,微博月活躍用戶達3.4億,超越Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司,微博公司廣告及營銷營收較2016年同期增長71%,微博廣告仍處於高速發展的狀態。微博首席執行官王高飛表示:「微博在用戶增長、用戶活躍、用戶變現上的業務循環正在逐步加強,這都為進一步擴大微博的商業化規模奠定了基礎。」

微博是中國最重要的社交媒體行銷平台,根據微博在2017年發佈的季度財報,在第一季度,微博月活躍用戶達3.4億,超越Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司,微博公司廣告及營銷營收較2016年同期增長71%,微博廣告仍處於高速發展的狀態。微博首席執行官王高飛表示:「微博在用戶增長、用戶活躍、用戶變現上的業務循環正在逐步加強,這都為進一步擴大微博的商業化規模奠定了基礎。」   微博自2012年起推出粉絲通,提供了更加豐富的數據標籤選擇、產品形態和投放方式,將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求,去年微博再發布全新信息流廣告產品「超級粉絲通」,幫助企業在同等預算下獲得更多的曝光,更高效的獲得粉絲群,標榜「精準投放、海量觸達、擴散傳播」三大好處。   1.精準投放 有別於傳統社交平台廣告主要以性別、年齡等條件定向目標人群,超級粉絲通基於微博大數據的精準洞察,通過用戶狀態、話題參與、博文互動、賬號關係、興趣數據等立體化的數據標籤,根據不同行業、不同營銷需求,幫助廣告主多角度鎖定目標消費人群,精準觸達不同需求的受眾。 2.海量觸達 微博有超過6億註冊用戶,日活躍用戶高達1.2億,再利用超級粉絲通增加博文曝光率,將賬號推薦給潛在粉絲以增長粉絲數量,廣告傳播效果更為顯著。與很多社交媒體將廣告放在側邊欄不同,粉絲通所推的應用直接出現在微博的信息流中,提高了觸達效率。 3.擴散傳播 微博作為中國最大的社交平台之一,通過用戶關係接觸更多相關人群,通過轉發、留言等擴大廣告的傳播範圍,形成二次原生推廣。   泰國暹羅百麗宮Siam Paragon在微博投放廣告,善用超級粉絲通鎖定目標消費人群,例如為影片廣告特別選擇有連接Wi-Fi的用戶就會自動播放影片,影片播放3秒就算一個互動行為(Engagement),成功吸引305萬瀏覽量,兩千多人轉發影片。 藝赫廣告已得到中國社群網站新浪微博的正式授權,成為東南亞地區的官方指定代理商,向東南亞企業提供代理微博認證服務,助你的品牌進軍中國市場。如果你對有關微博推廣或網上行銷有任何疑問,聯絡我們的專業團隊吧!   資料來源:微博廣告中心 延伸閱讀:打破中國社交媒體營銷謬誤 助你打入中國市場...

中國的社交媒體營銷充滿了迷思,對於海外公司來說更是如此,不管是開設網站,還是註冊社交媒體賬號,或是投放廣告,一切都比想像中的複雜得多。下文將為你拆解幾個常見的謬誤,助你更了解中國社交媒體營銷。   謬誤一:只要有微博帳號就可以輕易接觸中國顧客,取得官方認證是次要 這是非常錯誤的想法!取得微博認證,獲得俗稱「藍V」標誌,除了可以快速建立真實及可信的形象,更可以增加互動行為,更快地獲得粉絲。但申請認證的步驟繁複,你需要提供各種證明文件、向政府登記,並等待漫長的審核,有時,你還需要提供中國大陸的辦公室地址、中國銀行戶口以及實名註冊的中國手機號碼。中國最大的三個互聯網平台微博、微信和百度莫不如是。 IH Digital已成為微博海外官方指定代理商,可向東南亞如新加坡、馬來西亞、泰國等地區的企業提供代理微博認證服務。此外,我們已經獲得了百度、騰訊廣點通和美團大眾點評等在東南亞的官方代理權,為海外企業代理中國大部分主流社交媒體的廣告服務。   謬誤二:微信與微博都是社交媒體,我不用同時投放廣告在兩個平台 中國的網絡環境自成一派,在廣告類型上,也有諸多差異。這給不熟悉中國社交媒體的營銷者開展針對中國的社交媒體營銷帶來了極大的困難。中國國內的社交媒體無法用國際上常用的那些來類比。微博起初是模仿Twitter,但同時具備了Facebook、Youtube等的特點,擁有6億用戶,是中國最大的社交平台,每日有數以千萬計的華文文章、影片、帖子轉發。微信則類似Whatsapp,只是有「朋友圈」這個類似於Facebook的功能。如果你想用中國社交媒體推廣你的品牌及產品,應該選擇微博而非微信。   謬誤三:我的微博廣告得不到高互動率,代表我的營銷計劃失敗了? 微博與Facebook用戶的互動行為十分不同,微博平均互動率比Facebook低,只有中國名人、明星、KOL能夠獲得大量讚好。要衝量微博廣告營銷計劃是否成功,主要是看瀏覽量。 我們為泰國百貨公司暹羅百麗宮製作各種探店攻略、購物指南、美食大合集等內容,並購買微博廣告,受歡迎的帖子瀏覽量為15.9萬。如果以Facebook營銷的標準來看,這個數字或許不高,但在微博營銷的角度來看,這已經是成功的廣告,吸引大量粉絲,為暹羅百麗宮奠定中國旅客最受歡迎的購物景點的地位。 藝赫廣告提供一系列中國社交媒體營銷的服務,助你的品牌進軍中國市場。如果你對有關微博推廣或網上行銷有任何疑問,聯絡我們的專業團隊吧!...

  就在月初,藝赫廣告得到中國社群網站新浪微博的正式授權,成為東南亞地區的官方指定代理商 。新的合作關係讓藝赫廣告能夠協助東南亞企業進行微博的帳戶申請認證及行銷廣告,取得進入中國市場關鍵的一塊敲門磚。   新浪微博:中國版推特(Twitter)X臉書(Facebook)合體     根據2017年統計擁有超過6億的用戶人數,微博已然是中國最大的社群媒體平台,每天有數以萬計的華文內容在上頭被創造、分享及搜尋。   從一開始類似推特的微型部落格,發展至今已演化成整合型的內容集散樞紐,猶如「中國版的臉書」,提供長篇內容、多元媒體及線上直播等功能。此外,吸引無數的中國名人以及意見領袖成為使用者,尤其促成了微博難以撼動的社群影響力,成為中國首屈一指的領導社群媒體。 自從2011年開放社群行銷功能,企業可在平台上向廣大的用戶推廣自家的品牌、產品或服務。微博提供多元的社群行銷及廣告工具 ,舉凡社群廣告投放(social display ads)、贊助廣告(promoted feeds)、活動廣告(event-based ad)及活動解決方案(activity solutions)。   透過微博觸及中國觀光客 根據數據顯示,2016年中國觀光客在東南亞地區的人數及花費皆達到新高,且是接續上一年度再次坐上最大消費族群的寶座,僅單年就貢獻了超過400億新台幣的消費額。「要觸及、吸引這些高價值的族群 ,微博無疑是最有效的管道」藝赫廣告執行長 George Foo表示。   相對於微信(WeChat)適合提供個別用戶高度客製化的服務及行銷,微博則更能為品牌在廣大中國群眾中創造聲量、互動及銷售轉換。尤其針對尚未進入中國市場卻正熱切觀望的品牌,最適合透過微博為其首先打響知名度,並建立信任度。   出於中國數位生態的獨特性,中國外的企業最好找尋專業團隊協助在微博上的行銷廣告活動。 George Foo說:「藝赫廣告是個跨國團隊,各國的成員皆具備相當的專業,足以面對無論是中國或其他東南亞市場的各種挑戰。因此,我們有萬全的準備,一同支援想要觸及中國觀光客的廣告主。」   緊接著和微博新建立的夥伴關係,藝赫廣告同時積極推動和其他中國數位媒體巨頭的合作,包含搜尋引擎百度(Baidu)及電子商務網站美團網(Meituan-Dianping)。     我們是亞洲360°數位整合行銷專家,在亞太地區擁有強大的媒體影響力。擅長多國語言,能夠提供在地化的社群媒體行銷、內容行銷,搜尋引擎行銷和網路廣告服務,語言翻譯搭配專業的網頁設計,為企業量身打造數位體驗和社群行銷策略,創造連結消費者與擴展業務的契機,讓品牌在網路行銷上實現革命性的發展,是您國際行銷夥伴首選! ...

近年來廉價航空興起,靠著價位較低的機票,大幅降低國外旅遊的金額門檻,一舉促進國人在連假期間選擇國外旅遊的意願。而韓國廉價航空「真航空」於日前正逢「西安濟州通航2周年」,因此推出 網路行銷 活動,透過官方微博粉絲專頁舉辦好禮大方送,透過 社群行銷 回饋長期關注專業的粉絲們,並達到顯著的成效。 社群行銷 真航空西安濟州通航2周年 官方微博拿好禮 為了回饋廣大粉絲兩年來的支持,真航空於粉絲專業舉辦為期10天的「轉發微博,送你愛的熊抱」活動,只要轉發博文,就有機會參加抽官方泰迪小熊的限量好禮。為了提升粉絲對活動的關注,也針對專頁Banner重新設計,並於10日內得到熱烈迴響,收集近4,000人參與活動,畫下完美句點。 [metaslider id=1802] 優惠活動第二彈 博文轉發送折扣 因應韓國購物節的來臨,真航空緊接著推出推出27條航線2折起的優惠活動,為了提高促銷活動能見度,於10月10日起至10月19日期間內內轉發博文,就有機會獲得「真航空摺疊便攜包」,期間吸引了共800人參與活動,成功將活動觸及24,000人閱讀真航空推出的優惠訊息。 [metaslider id=1805] 正在找 海外市場 推廣幫手嗎? 藝赫廣告 幫助韓國「真航空」經營中國微博,拓展海外市場服務,提升與粉絲互動的成效。除了微博經營,藝赫廣告也提供 數位行銷 專業的諮詢如 內容行銷 、 社群媒體行銷 、 搜尋引擎行銷 和 網路廣告 服務,並且能夠提供星馬亞太地區的在地化服務,如有海外市場推廣需求 請立即連繫我們。 歡迎掃一掃以下QR code,加入藝赫廣告微信, 隨時獲得第一手數位行銷訊息: [caption id="attachment_1095" align="aligncenter" width="298"] IH Digital WeChat account[/caption]...

Building a content marketing strategy for Chinese audience should be specifically made to fit Chinese social media websites and apps. Social media in China is special in a way that global apps are restricted to enter. In fact, many popular social media websites that are...