打破中國社交媒體營銷謬誤 助你打入中國市場
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打破中國社交媒體營銷謬誤 助你打入中國市場

打破中國社交媒體營銷謬誤 助你打入中國市場

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中國的社交媒體營銷充滿了迷思,對於海外公司來說更是如此,不管是開設網站,還是註冊社交媒體賬號,或是投放廣告,一切都比想像中的複雜得多。下文將為你拆解幾個常見的謬誤,助你更了解中國社交媒體營銷。

 

謬誤一:只要有微博帳號就可以輕易接觸中國顧客,取得官方認證是次要

這是非常錯誤的想法!取得微博認證,獲得俗稱「藍V」標誌,除了可以快速建立真實及可信的形象,更可以增加互動行為,更快地獲得粉絲。但申請認證的步驟繁複,你需要提供各種證明文件、向政府登記,並等待漫長的審核,有時,你還需要提供中國大陸的辦公室地址、中國銀行戶口以及實名註冊的中國手機號碼。中國最大的三個互聯網平台微博、微信和百度莫不如是。

IH Digital已成為微博海外官方指定代理商,可向東南亞如新加坡、馬來西亞、泰國等地區的企業提供代理微博認證服務。此外,我們已經獲得了百度、騰訊廣點通和美團大眾點評等在東南亞的官方代理權,為海外企業代理中國大部分主流社交媒體的廣告服務。

 

謬誤二:微信與微博都是社交媒體,我不用同時投放廣告在兩個平台

中國的網絡環境自成一派,在廣告類型上,也有諸多差異。這給不熟悉中國社交媒體的營銷者開展針對中國的社交媒體營銷帶來了極大的困難。中國國內的社交媒體無法用國際上常用的那些來類比。微博起初是模仿Twitter,但同時具備了Facebook、Youtube等的特點,擁有6億用戶,是中國最大的社交平台,每日有數以千萬計的華文文章、影片、帖子轉發。微信則類似Whatsapp,只是有「朋友圈」這個類似於Facebook的功能。如果你想用中國社交媒體推廣你的品牌及產品,應該選擇微博而非微信。

 

謬誤三:我的微博廣告得不到高互動率,代表我的營銷計劃失敗了?

微博與Facebook用戶的互動行為十分不同,微博平均互動率比Facebook低,只有中國名人、明星、KOL能夠獲得大量讚好。要衝量微博廣告營銷計劃是否成功,主要是看瀏覽量。

我們為泰國百貨公司暹羅百麗宮製作各種探店攻略、購物指南、美食大合集等內容,並購買微博廣告,受歡迎的帖子瀏覽量為15.9萬。如果以Facebook營銷的標準來看,這個數字或許不高,但在微博營銷的角度來看,這已經是成功的廣告,吸引大量粉絲,為暹羅百麗宮奠定中國旅客最受歡迎的購物景點的地位。

藝赫廣告提供一系列中國社交媒體營銷的服務,助你的品牌進軍中國市場。如果你對有關微博推廣或網上行銷有任何疑問,聯絡我們的專業團隊吧!

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